2022年，奶粉行業風起云涌，波濤詭譎，危與機并存。大方面看，政策的變化與新規發布左右著企業的發展方向。同時疫情反復，新生人口降低，市場整體消費水平進一步下降，影響著行業脈搏。聚焦品牌，頭部品牌的兼并整合以及大部分品牌加強塑造，升級轉型，并且加碼布局新產品、新營養，以面對市場變化。細看渠道端口，竄貨亂價等惡性競爭的威脅不容小覷，品牌也通過內碼、數字化平臺等管控手段來與渠道共同努力，力求改變現狀?；仡?022年，行業內發生了許多抓人眼球的大事，奶粉圈特此整理了行業十大新聞，與大家一起分享。
2022年3月，第一批通過新國標的嬰配粉正式出爐，這也標志著新國標注冊正式開閘，新國標時代加速來臨。截至目前，已有19家乳企，78個品牌、227個配方通過了新國標注冊，其中進口奶粉占7個品牌，21個配方。隨著新國標產品注冊的陸續通過，未來市場上品牌會將更多的戰略資源投向新國標產品，渠道的招商將會形成較大的聲量，不斷聚焦新國標產品?？梢钥隙ǖ氖?，隨著2023年新國標施行的臨近，也將有更多產品通過新國標注冊。
選取理由：2022是新國標實施的轉折之年，率先通過新國標注冊的產品在未來市場競爭中能搶占先機。
11月18日，國家市場監督管理總局重磅發文加碼嬰幼兒配方乳粉安全——出臺《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2022版）》，對生產許可條件、落實“放管服”改革、強化企業落實主體責任做出了進一步要求。
細則的頒布也進一步說明了國家對于乳企和品牌建設全產業鏈，打造自有奶源以及奶粉品質、安全等問題更加重視。對于行業來說，為保證產品品質，提高產研一體化能力，強化上游競爭力，加大全產業鏈建設已成為行業共識，該細則也在產業源頭促進了奶粉行業的整體發展。
選取理由：該政策對產品生產安全和來源提出了明確要求，對于奶粉行業的可持續發展和乳企提升競爭力，打造全產業鏈護城河有推動作用。
一件代發、竄貨亂價等亂象在2022年依舊威脅著渠道的利益和品牌的口碑。自從去年君樂寶打響內碼之聲，很多品牌如飛鶴、伊利金領冠、貝因美愛加、宜品蓓康僖、雅泰、輝山、美廬、坦圖等在2022年接連推出內碼這樣的數字化手段進行貨品管控，這樣的現象無疑體現了品牌為了維護建設市場的良性競爭環境，維護渠道利益的決心和實干。內碼一方面承擔著系統性追蹤產品信息，恢復渠道信心的作用，另一方面同時助力完善線上會員及福利體系，做好數字經濟，增強用戶粘性。品牌在推出內碼之后需要切實進行有效管控，避免“偽內碼”的出現，防止管控措施進入市場后不作為。
選取理由：品牌接連推出內碼足以看出他們管控市場的決心，對于強化市場管控，打擊竄貨亂價有重要意義。
2022年3月，天津東疆海關查獲了27.37噸臨期進口嬰幼兒配方乳粉，若按照聽裝規格換算，數量將高達上萬聽。2022年1月，在江西做網購奶粉的龔先生被買家惡意退貨，然后其銷售的正常奶粉被買家掉包成滯銷臨期奶粉，總金額高達30萬元。值得注意的是，結合奶粉圈走訪市場的數據來看，許多母嬰店或多或少都有一些效期陳舊的奶粉，其中不乏效期過半的奶粉，可見奶粉效期問題日益凸顯。特別是在新國標和二次注冊的重要時間節點，一些通過較晚的品牌可能會在政策實施前展開大規模的生產，也有可能導致臨期奶粉問題越發嚴重。過多的臨期奶粉，不利于行業和品牌未來發展，甚至加劇市場惡性競爭，徒增回收成本。品牌在生產產品時要貼合市場需求，盡量避免壓貨，同時協調渠道加強管控，同心齊力構建良性市場。
選取理由：臨期奶粉事件折射出整個市場的競爭現狀，對于品牌生產產品和戰略布局有警醒作用。
早在2020年伊利金領冠就成立了“領嬰匯”母嬰俱樂部，至今已連續3年開展峰會。飛鶴重點渠道的“星耀聯盟”也在2022年初集結，同時期，君樂寶針對大連鎖的“君保利”俱樂部正式成立，并在之后召開年度峰會。不僅如此，還有佳貝艾特成立的“領頭羊”聯盟、菲仕蘭旗下的“菲常GO”渠道聯盟等一系列母嬰俱樂部，都在聯合渠道伙伴共謀發展，2022年乳企在全國重點渠道的爭奪卡位變得更加激烈。
可以看到，品牌對于優質渠道的爭奪戰正打得火熱，品牌與渠道強強聯手共同破困局，謀發展，將是未來幾年奶粉市場的主要話題，只有通過合作共贏，互相扶持來滿足市場需求，精準賦能渠道，才能更好地把握增長未來。
選取理由：母嬰渠道作為奶粉銷售的第一大端口，接連成立的母嬰俱樂部更是品牌和渠道共同攜手迎戰下一個奶粉新五年的提前布局。
2022年4月27日，伊利發布2021年財報，營收凈利雙雙再創新高，實現營業總收入1105.95億元，同比增長14.15%；凈利潤87.32億元，同比增長23%，其中奶粉及奶制品業務實現營業收入162.09億元，同比增長25.80%。值得一提的是，“金領冠”旗下系列嬰幼兒配方奶粉，年銷售收入突破百億級，帶動奶粉業務實現加速增長。
自此，伊利完成自己的“雙千億”目標，成為營收超千億的乳企。在感嘆伊利有如此強大營收能力的同時，這樣的成就也是對整個行業的提振，更給其他品牌帶來了希望。另外，伊利在2022年3月完成收購澳優52.7%的股份，成為澳優單一最大股東，繼續擴大商業版圖。
選取理由：伊利年營收超過千億的消息對于嬰配粉行業來說令人振奮，頭部乳企依靠自身優勢不斷壯大，強者更強的格局加劇凸顯。
10月20日，隨著宜品旗下宜品小羊正式通過新國標注冊，國內市場注冊嬰配羊奶粉正式突破100款，這對于羊奶粉市場的發展可謂是里程碑事件。羊奶粉規模不斷壯大，2020年產值突破100億，2022年數量突破100款，如今的羊奶粉市場已經交出了“雙百”的成績。但此事件也釋放出一個信號，作為細分品類的羊奶粉正在打響升級戰，大品牌紛紛加碼布局羊奶粉，中小品牌也在進一步精耕品類，規劃發展道路。這是一場從企業實力、品牌力、產品力、渠道力、營銷力、團隊力的全方位角逐。隨著羊奶粉市場的不斷發展壯大，未來純羊奶粉也將有望突破100款。
選取理由：注冊嬰配羊奶粉突破100款很大程度上擴大了羊奶粉市場發展的聲量，同時也預示著羊奶粉格局將不同以往，競爭也會更加激烈。
12月8日，行業首份《2022中國小分子奶粉市場發展白皮書》重磅發布。在近兩年奶粉行業頗受歡迎的小分子奶粉領域，《2022中國小分子奶粉市場發展白皮書》以市場細分、需求洞察和競爭分析三個方面剖析了當下小分子奶粉的發展狀況、消費者接受度、品牌布局情況全面解讀、把脈小分子奶粉市場的發展現狀、消費特點、渠道狀況、市場規模、未來趨勢等。經過奶粉圈&奶粉智庫深入調研，并結合品牌端、消費端、市場端等情況預測小分子奶粉市場規模有望突破100億。
《白皮書》一經發布，在小分子奶粉領域甚至是全行業引起了較大轟動，奶粉圈&奶粉智庫把脈小分子市場，洞見品牌爭“分”奪“渺”的趨勢，以全局、全面、權威的質量內容為小分子奶粉市場發展再賦能！
選取理由：繼去年奶粉圈&奶粉智庫發布《2021羊奶粉市場發展白皮書》后的行業獨家力作，對當下小分子奶粉的品牌布局和渠道選品有參考意義。
12月14日，雅培營養品官宣業務調整，公告稱：“未來一年內，將與各相關方合作，逐步停止在中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養產品業務，目前消費者仍然可以在線上線下各渠道購買和放心使用相關產品，并獲得相應客服支持，我們將與合作伙伴一起努力確保業務平穩過渡”。
此公告一出，引起業內轟動，結合雅培之前在中國市場的一系列表現，可以看出雅培自身及時止損的戰略調整。對于行業來說，有人進有人退，品牌更需要強化基礎能力，才能在之后的競爭中越走越遠，機會從來只留給有準備的人。
選取理由：雅培作為很早之前進入中國大陸奶粉市場的外資品牌，它的退場對于奶粉行業有轉折意義，同時給予品牌在布局、規劃方面新的啟示。
11月22日，2022年度奶粉圈&奶粉智庫第三屆云頒獎盛典盛大開啟，以“立足數字化，致敬新標桿”為主題，重磅揭曉5大類奶粉行業權威獎項。本屆云頒獎在前兩屆云頒獎的基礎上，實現了聲量和關注度的全面爆破。
本次云頒獎盛典，以數字化手段和線上云播的方式在極短時間內獲得巨大關注，不僅深度發揮數字化優勢，在頒獎技術上革新，更增設渠道類獎項實現全行業參與。對于奶粉行業來說這是不可多得的盛會，以表彰激勵品牌發展，更用新視野開辟新生態，奶粉圈&奶粉智庫愿與行業標桿們一同邁步奶粉新未來！
選取理由：作為奶粉圈&奶粉智庫一年一度的盛會，云頒獎見證了行業的優秀品牌和渠道成就，為行業樹立的標桿和榜樣，對行業起到了引導作用。
2022年即將結束，奶粉新階段已然到來，品牌和渠道在2022年的發展中有得有失，不論是掙扎、是煎熬、是蛻變還是逆風翻盤。綜合來看，大家都在想盡辦法擺脫困局，尋找升級轉型之道，單純的競爭已經難以為其帶來優勢，取而代之的是越來越多的競合關系而非“零和”游戲。隨著全國疫情管控措施的放開，2023年將會是“進攻”的一年。不論是品牌還是渠道，都將會面臨更多的機遇和挑戰，持續精耕并抱著希望前行，才能在未來的發展中“積土成山，積水成淵”，才能打造出一個更加光明的奶粉新生態！
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