2022母嬰行業消費者洞察：新生代媽媽群體身兼多職，追求高效育兒

　　2022年中國母嬰消費市場規模預計達57507億元，在政策驅動和市場需求轉變升級下，母嬰消費行業市場規模不斷擴大，預計2024年母嬰消費市場規模將超過76000億元。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，新生代媽媽群體受教育程度較高，超過九成的人都是大學?？苹虮究萍耙陨系膶W歷，這部分人群中七成都會使用母嬰垂直平臺獲取母嬰資訊，普遍認為母嬰垂直平臺的內容專業性更強、更具針對性。

　　新生代媽媽群體身兼多職，追求高效育兒

　　數據顯示，2022年中國已婚媽媽群體中全職太太的總人數占比為12.6%，超過六成媽媽群體是企業白領、政府單位等職場族。艾媒咨詢分析師認為，新生代媽媽群體普遍兼具多重社會身份，對效率育兒訴求強烈，傾向于使用綜合社區與孕育系統化輔助工具來緩解育兒和工作壓力。

新生代媽媽群體身兼多職，追求高效育兒

　　平臺使用目的差異對比

　　數據顯示，新生代媽媽群體使用母嬰垂直平臺的主要目的中，為了獲取專業資訊和產品信息的比例為43.6%；使用內容社交類APP、短視頻平臺以及社交媒體類APP的主要目的均為社交&娛樂。艾媒咨詢分析師認為，媽媽群體使用不同平臺的主要目的差異明顯，母嬰垂直平臺以系統化的母嬰服務及專業的母嬰資訊吸引用戶使用，電商平臺以購買母嬰產品為主。

平臺使用目的差異對比

　　母嬰垂直平臺“種草力”和購買信賴度領先

　　數據顯示，新生代媽媽群體在瀏覽不同平臺時，有接近七成的人表示容易被母嬰垂直平臺直接“種草”。針對不同平臺選購產品的信賴度，母嬰垂直平臺在選購孕期保健品、化妝品以及嬰幼兒產品上排名第一。艾媒咨詢分析師認為，母嬰垂直平臺“種草力” 和購買信賴度領先，有較高的品牌營銷價值。

母嬰垂直平臺“種草力”和購買信賴度領先

　　孕育全過程中多場景化觸發需求，線上產品營銷對品類導入，起到占領用戶心智和提高產品推廣度的作用。在小紅書、抖音、論壇等泛人群APP占據大量線上用戶的背景下，母嬰垂直平臺憑借其內容專業優勢、社區分享優勢、消費種草優勢和引導信賴優勢，將受到新生代媽媽群體用戶的青睞。